¿Es Gotham un tipo diseñado para decir la verdad? ¿La forma está sujeta a la ética? Yo diría que sí. Si no la verdad, siempre sobrevalorada, Gotham al menos hará que nuestro mensaje suene honesto.Este tipo fue creado en 2000 por el tipógrafo neoyorquino Tobias Frere-Jones bajo el encargo de la revista GQ, que quería una fuente «geométrica, fresca y masculina». Desde sus inicios, la credibilidad debía ser un valor grabado en el adn de su forma. Frere-Jones cogió su cámara de fotos y salió a la calle en busca de inspiración. Y la encontró. El rótulo de la estación de autobuses de la autoridad portuaria de Manhattan hizo de musa.[caption id="attachment_1369" align="alignnone" width="500"]
Gracias, rótulo inspirador.[/caption]Gotham pasó a formar parte de las estrellas tipográficas gracias a Obama. Prácticamente construyó su marca y su discurso alrededor de Gotham. Era el tono perfecto para su «Yes, we can». Si Gotham no podía, no podía nadie. La honestidad de su forma contagió al mundo.[caption id="attachment_1372" align="alignnone" width="500"]
Honestidad brutal[/caption]Los textos en Gotham inspiran la confianza del que habla con serenidad, seguro de sí mismo. Parece que el mensaje llegara más lejos, o calara más profundo, se recibe mejor. No imaginamos un mensaje negativo escrito en Gotham.[caption id="attachment_1374" align="alignnone" width="500"]
Armas de honestidad masiva[/caption]Uno de sus rasgos más distintivos es la curva inferior de G. Gotham nos da confianza con sus formas amables como en f y t. Atención también a k, y, y Q.Si queremos difundir un mensaje y que sea recibido con respeto y nos dé autoridad Gotham es una opción óptima. También lo es si queremos ganar unas elecciones presidenciales. Como recoge Simon Garfield en su libro Es mi tipo:
«Las palabras clave de Obama –Change, Hope, Yes we can– aparecerían en ese tipo sans serif, notable por su solidez y su durabilidad. Era además una letra que pasaba desapercibida y parecía inofensiva: había sido elegida a conciencia para sugerir ideas progresistas sin espantar a los caballos».
Foto por Wallyg
